L’Anti-Divo e il Personal Branding: Davide Moscardelli e la sua ascesa sul web

Sono innamorato degli Anti-divi, almeno quanto sono innamorato del calcio. C’era una volta Alexi Lalas, e per me fu idolo a prima vista. Capelli lunghii, pizzetto alla Buffalo Bill e l’aria di quello che passava lì per caso “I tifosi italiani sono matti, parlano di calcio tutta la settimana – diceva con aria innocente – per me la domenica sera è finito tutto, me ne sbatto se la mia squadra perde, la vita continua“. Suonava la chitarra Alexi, scriveva canzoni pessime e mangiava hamburger e patatine prima della partita. A suo modo era un Personal Branding, uno che da solo valeva il prezzo del biglietto e faceva vendere maglie. Io, per esempio, comprai la sua maglia degli Stati Uniti (quella con le stelle, una delle più belle e pacchiane viste in un mondiale di calcio) e da quel giorno sposai il numero 22 per sempre.

Sono passati molti anni e diversi personaggi, ma il calcio è rimasto sempre lo sport delle creste, dei colletti alzati alla Cantona, degli addominali scolpiti e dei corpi depilati. Oggi l’Anti-divo della serie A è sicuramente Davide Moscardelli, una vita in provincia a rincorrere un pallone e buttarlo in porta. Non esattamente un giocatore scarso, chiedere ai tifosi del Piacenza per informazioni. Lì forse le sue migliori stagioni. Nello stesso ruolo che fu di Pasquale Luiso, il toro di Sora, e di Darione Hubner, non proprio un Adone. Piuttosto un calciatore genuino, poco atletico ma molto concreto.

Di Moscardelli si erano un po’ perse le tracce, oggettivamente. Dopo i tanti gol in serie B, ha faticato a trovare la propria collocazione in serie A (e diciamo che no  l’ha trovata). Nel Chievo era quello che entrava negli ultimi 10 minuti per creare scompiglio in area, grazie alla sua stazza e ai suoi movimenti poco aggraziati. A Bologna molta panchina e un’idea: farsi crescere la barba. Niente di meditato, eppure una mossa geniale in termini di Personal Branding. L’Anti-Divo non segna ma attira le simpatie anche di chi di calcio non se ne intende. Capelli lunghi, fisico non proprio asciutto (anzi pancetta ben in vista) e barba alla Robinson Crusoe. Su Twitter MoscaGol supera i 60.000 follower grazie ad un logo appositamente studiato per lui: FlyBeard. Una Bio sintentica Born in Belgium… Made in Italy ma significativa (“Caso mai mi chiamasse la nazionale belga” – dice) e ancora una linea di magliette e accessori (prima) sempre dal nome FlyBeard e creme da barba (poi), a marchio Wild Beard.

L’Anti-divo inventa un business e trasforma la sua crisi di identità in un vantaggio competitivo (avete capito bene, in termini economici, non solo di notorietà). Si dirà: certo se segnasse e facesse il suo mestiere sarebbe meglio. Ma se Moscardelli a 33 anni avesse trovato un business alternativo non sarebbe comunque da apprezzare? E la sua non sarebbe una storia da raccontare? O siamo qui solo per parlare di calcio? Ok, se proprio insistete, prendo la palla al balzo. Anzi, di controbalzo, rischiando di colpirla con il ginocchio o di stinco, come capiterebbe a MoscaGol. Perché mai, proprio quest’anno, il glorioso Bologna FC decide di affidare la maglia numero 10 a Davide Moscardelli? Una maglia che, ricordo, fu di un certo Roberto Baggio (Ah, da quando Baggio non gioca più…)

Quanto conta la classe (o la bellezza) in termini di maglie vendute? Secondo me poco. Perché non esiste solo il divo alla Cristiano Ronaldo. C’è anche l’Anti-Divo alla Moscardelli. E, in ogni caso, aspetto con ansia la prima asta di Etwoo con la maglia del numero 10 del Bologna per vedere a che cifra, da donare poi in beneficienza, può arrivare la sua casacca.

Abbiamo parlato di Personal Branding: se vuoi approfondire l’argomento ti aspetto il 18 settembre a Pescara presso lo spazio di Paolo, assieme ad Osvaldo Danzi e Luna Margherita Cardilli. Evento organizzato da FiordiRisorse.

La verità, vi prego, sul pallone #24

Antonio Conte ci avrebbe messo la firma. Rimanere a 6 punti di vantaggio, dopo lo scontro diretto, quello che qualche settimana fa (nei sogni dei napoletani) doveva valere l’aggancio, è tanta roba. E chi conosce il calcio sa che superare indenni febbraio è il miglior viatico per lo scudetto. Adesso la strada è in discesa e la stessa partita di venerdì (ora però ridateci la domenica!) ha detto che i bianconeri possono gestire il vantaggio con grande consapevolezza nei propri mezzi. Nonostante la Champions. Resta semmai la domanda opposta: quando il Napoli riuscirà a spiccare definitivamente il volo. Sembra che a Mazzarri manchi sempre qualcosa. In questo momento quel qualcosa è Cavani che non segna neanche per sbaglio.

Si riprenderà. Nel frattempo a fare gol ci pensa Inler. Ennesimo tiro imparabile (anche se stavolta deviato) da distanza siderale. Quando lo svizzero calcia fa davvero male. Almeno quanto un gomito di Cavani sul naso di Chiellini, o viceversa una nasata di Chiellini sul gomito di Cavani. Non entro nel merito, ma mi piace sottolineare la sportività dei due che a fine partita si scambiano la maglia. In campo si danno e si prendono, l’importante è che tutto finisca lì. Per questo dico bravo a Chiellini, giocatore che non mi è mai stato troppo simpatico. Ha impreziosito la sua partita con un gol che forse varrà lo scudetto e ha reagito ad un torto subito senza perdere la testa, chiudendo il caso al novantesimo. Gladiatore. Applausi meritati.

Gli stessi che merita il Milan. Alzi la mano chi avrebbe creduto a questa straordinaria rimonta qualche mese fa. Oggi il Milan è la squadra più in forma del 2013, uno di quelle che in Europa ha fatta più punti. Non è Balotelli dipendente, anzi c’è da dire che l’arrivo di Mario ha fatto bene a tutta la squadra che contro Barcellona e Lazio ha sciorinato (volevo dirlo, è stato più forte di me) prestazioni maestose. Certo la Lazio può recriminare. Rimanere in 10 dopo venti minuti, con una formazione già rimaneggiata e contro il Milan di questi tempi, non è il massimo della vita. Ne ha approfittato Pazzini per segnare due gol proprio nel giorno in cui Cassano litiga con Stramaccioni e viene messo fuori rosa. Se non è perfidia questa. Credo si stia avverando il pronostico di quel grande intenditore di calcio che è Mario Sconcerti, il quale aveva detto che nel breve ci avrebbe guadagnato l’Inter (il barese è uno che ama iniziare con grandi motivazioni) ma alla lunga il Milan si sarebbe giovata di più della continuità di Pazzini. Così è, se vi pare. Tra qualche settimana il Milan andrà a far visita alla Juventus. Cosa accadrebbe se vincesse anche a Torino? Sarebbe folle pensare a qualcosa di meglio di un terzo posto?

La Lazio sembra aver mollato. Il motivo ha un nome: Klose. Senza l’attaccante tedesco questa squadra è da quinto – sesto posto. E Saha sembra sulla stessa strada di Anelka e Carew, al quale dedicheremo un capitolo a parte. Il viale del tramonto. Mettiamoci anche che in questo momento la finale di Coppa Italia e gli Ottavi di Europa League stuzzicano maggiormente l’appetito dei laziali. In effetti quella di Pektovic mi sembra un’ottima squadra da scontro diretto o da partita secca. In 11 contro 11 può giocarsela con chiunque. Con talento, solidità, carattere e tattica. Lo farà. Magari a discapito di un piazzamento Champions che al momento sembra più distante di ciò che dice la classifica (appena un punto in meno del Milan).

Poteva essere la grande serata del Catania, ma alla squadra di Maran è venuto il classico braccio del tennista. In vantaggio di 2 a 0 sull’Inter e con il passaporto già a portata di mano, ha accusato la classica crisi di vertigini. Permettendo così all’Inter orfana di Cassano e con Palacio in panchina, di rimontare e ottenere una vittoria fondamentale. Giova ricordare, siccome non sono così giovane come sembra, che un decennio fa, Gigi Simoni fu esonerato dopo una partita praticamente identica a questa. Non voglio dire che Stramaccioni non meriti fiducia, ma di certo questa vittoria deve essere presa con le dovute cautele. Più che altro è sembrato il colpo di coda del gruppo storico, lo dimostra l’abbraccio tra Stankovic (bentornato!), Zanetti e Cambiasso. E mettiamoci Palacio che è davvero il valore aggiunto di questa squadra. Fossi in Moratti andrei comunque fino in fondo con Strama, le sue certezze e le sue insicurezze. Se un qualche genio c’è in questo allenatore, è bene aspettare almeno fino a fine stagione.

Quello che non si può sopportare è che arrivino alla Pinetina giocatori in prova. Soprattutto se sono ex giocatori come Carew. Non ho nulla contro il norvegese (che già non mi piaceva quando giocava) ma pensare di tesserare uno che nell’ultimo anno ha fatto l’attore non è una mossa da grande squadra. Arrivato a Milano in condizioni indecenti, Carew è stato rimandato a casa dopo appena 3 giorni. Non era meglio valutare prima e scegliere un altro svincolato? Non basta Rocchi? E perchè quest’ultimo è stato preso? Troppi interrogativi inevasi.

Meritano una citazione Sampdoria e Bologna. I doriani continuano con il loro straordinario girone di ritorno. A questo punto sognare l’Europa non è vietato per Delio Rossi e company. Il Bologna vince la seconda partita in casa in cinque giorni e mette in luce un Diamanti straordinario. A 30 anni le strade sono due. O il ragazzo fa una scelta di vita e resta rossoblu oppure la Società deve venderlo subito per fare cassa. Prendersi un anno sarebbe deleterio. In ogni caso mi piace accumunare queste due squadre perchè fanno parte di un progetto al quale sono molto legato: quello di Etwoo. Da quando hanno aderito all’iniziativa dell’asta del match praticamente hanno vinto sempre. La beneficienza porta fortuna.

Complimenti a Totti e al suo 225esimo gol. Penso ad una generazione di tifosi che non ha mai visto la Roma senza lui e un po’ mi commuovo. Nel 3 a 1 contro l’ottimo Genoa di Ballardini è il capitano ad aprire le danze e il baby Romagnoli a chiudere. Un ragazzo del ’95 che non era ancora nato quando il giovane Pupone esordiva in serie A. Correva l’anno 1993. Io me lo ricordo. In momenti come questi realizzo che il calcio è davvero la più seria delle cose meno serie. E mi vanto di esserne appassionato.

La verità, vi prego, sul pallone #15

La notizia è che la Juventus è campione di inverno. E questo titolo è molto meno simbolico di quello che sembra. Nel 90% dei casi, la statistica dice che chi conquista questo traguardo (a dicembre) a maggio è campione d’Italia. Non vedo come il campionato 2012-2013 possa sfuggire a questa regola. Non tanto per lo strapotere bianconero. Anche oggi la Juventus ha trasformato una partita insidiosa (l’Atalanta aveva battuto il Napoli e l’Inter) in una passeggiata. E questo riesce solo alle grandi squadre. Quelle che nell’arco di un girone dimostrano una continuità spaventosa. E dopo un passo falso vincono tre partite consecutive. Rispetto all’anno scorso la Juventus ha perso due partite (contro zero) ma in compenso ha pareggiato molto meno e adesso si trova a gestire un vantaggio importantissimo su inseguitrici che non ci sono. Infatti è questa, più dei gol di Vucinic, Pirlo (che punizione la sua) e Marchisio (sempre più decisivo) la vera notizia.

Dietro la Juventus c’è il vuoto. Napoli, Inter e Lazio, rispettivamente distanti 8 e 9 punti alternano domeniche di gloria a scivoloni improvvisi, dandosi il cambio al secondo posto e favorendo la fuga di chi sta davanti. Oggi è toccato al Napoli, alla seconda sconfitta consecutiva. Ma se perdere a San Siro contro l’Inter ci sta, non si può dire la stessa cosa dopo la sconfitta in casa contro il Bologna. Anche se quello del San Paolo è stato un ottimo Bologna, ben messo in campo da Pioli e con un grande Portanova. Si è parlato poco di lui in questi mesi, eppure ha avuto la stessa squalifica di Conte.

Certo che se si considera fuori dai giochi la seconda, non vedo chi possa dare filo da torcere alla capolista. Forse non l’Inter. Anche la squadra si Stramaccioni alterna prestazioni convincenti ad altre abuliche. Non è il caso della partita dell’Olimpico ma gli almanacchi raccontano un’altra sconfitta. All’inizio dell’anno soffriva in casa e dominava in trasferta. Adesso accade l’esatto contrario e con quella di Roma le sconfitte di fila, fuori casa, sono quattro. Inizia a sentirsi l’assenza di chi potrebbe illuminare il gioco, a volte prevedibile, dei nerazzurri. Moratti e Branca devono decidere cosa fare. O Sneijider rientra (magari senza twitter), oppure si vende e si sostituisce. Bene la Lazio, ma i punti dicono che anche i biancocelesti sono una squadra altalenante. Più solida di Napoli e Inter ma comunque poco costante. La vittoria di sabato è figlia di una prestazione tenace e di un Klose maestoso. Se la Lazio dovesse arrivare sopra il Napoli e l’Inter non mi sorprenderei.

Di più non scommetterei. Il resto della giornata racconta un’altra bella vittoria del Milan. Allegri sta bene, la squadra anche. I rossoneri mi ricordano molto l’Inter dello scorso anno che scalò diverse posizioni prima di arenarnsi per lo sforzo di quella rimonta. Ovviamente i milanisti sono liberi di toccare ferro. E comunqe questo Milan ha dei giovani interessantissimi e una prospettiva rosea. Tutto sta ad aver pazienza e non illudersi che sia questo l’anno della rivincita. La Roma inciampa sul più bello. Un po’ su dei rigori reclamati (e chi li ha visti?), un pò sulla nebbia e alla fine torna da Verona con le classiche pive nel sacco. Torna alla vittoria la Fiorentina con un Toni che sembra davvero tornato quello dei tempi belli e un Pizzaro che segna e dedica il gol alla sorella scomparsa da poco. A parte i facili romanticismi credo sia lui il segreto del bel giocattolo di Montella. Un giocatore che sa dettare i tempi come pochi e che, a mio parere, non è mai stato valorizzato quanto avrebbe meritato. La sconfitta del Siena costa la panchina a Cosmi. Un allenatore che io stimo tantissimo. In bocca a lupo.

Momento difficile per molti portieri. Avevamo parlato di Viviano che infatti nel derby contro il Siena si è accomodato in panchina. A Roma Zeman ha ormai scelto Goicoechea al posto del vice campione del mondo Stekelenburg. La società non è felicissima, ma si adegua. Pare che l’uruguaiano sappia comandare meglio la difesa e a Zeman non interessa quanto guadagnano i suoi giocatori (altrimenti De Rossi sarebbe titolare sempre). Non se la passa bene neanche Gillet a Torino. Fonti certe mi riferiscono che la società è a caccia di un sostituto. A questo punto l’ex portiere del Bari potrebbe tornare in Belgio, o chissà. Mi affaccio un attimo in serie B per segnalrvi che a Cesena segna l’ottavo gol consecutivo un certo Davide Succi. Uno degli attaccanti italiani più prolifici, quando giocano. Se non l’avessero penalizzato svariati infortuni avrebbe fatto tutt’altra carriera. Ieri mattina si è giocata anche la finale di Coppa del mondo per Club. Il Chealsea di Benitez ha perso contro i brasiliani del Chorintians, squadra di Paulinho. Il titolo torna in Sudamerica dopo 6 anni. E Materazzi si toglie un bel sassolino dalla scarpa. Il suo tweet dopo la gara parla più di mille parole. Fortuna che a Materazzi Twitter non possono toglierlo.